SEO und GEO: Was sich mit künstlicher Intelligenz wirklich ändert

Jede Woche erklärt irgendwer, SEO sei tot und jetzt zähle nur noch GEO. Und meistens steckt hinter dieser Botschaft ein neues Angebot.

Die Realität ist deutlich ruhiger. Künstliche Intelligenz hat verändert, wie Menschen suchen, das stimmt, und ein paar Dinge muss man anpassen. Die Grundlage deiner Strategie gilt aber weiter.

Was GEO ist, ganz ohne Buzzwords

GEO steht für Generative Engine Optimization. Es geht darum, deine Website so vorzubereiten, dass KI-Tools (ChatGPT, Perplexity, Gemini oder die KI-Antworten von Google) sie verstehen, nutzen und im besten Fall zitieren, wenn jemand nach dem fragt, was du anbietest.

Der Unterschied zur klassischen Suche: Statt zehn Links bekommst du eine geschriebene Antwort, manchmal mit den Quellen, aus denen sie stammt.

Was sich nicht ändert

KI-Tools, die im Internet suchen, greifen auf Seiten zurück, die es schon gibt, die indexiert sind und vertrauenswürdig wirken. Wenn Google deine Website nicht versteht, versteht sie eine KI in der Regel auch nicht.

Deshalb bleibt die Basis das Wichtigste: eine schnelle, gut strukturierte Website, ein klarer Titel auf jeder Seite, Inhalte, die wirklich beantworten, was Menschen fragen, andere Websites, die über dich sprechen, und ein aktuelles Google-Unternehmensprofil.

Ist das gut gemacht, hast du den größten Teil des Weges schon hinter dir. Fehlt es, hat GEO kaum etwas, womit es arbeiten kann.

Die Anpassungen, die sich lohnen

Erst antworten, dann erklären. Wenn jemand fragt, wie lange eine Website dauert, sollte der erste Satz deines Textes genau das sagen. Der Kontext kann danach kommen.

Sag überall dasselbe über dich: wer du bist, was du machst, für wen und wo, gleich auf deiner Website, bei Google, auf LinkedIn und in Verzeichnissen. Je stimmiger das ist, desto leichter kann eine KI dich richtig beschreiben.

Erzähl, was eine KI nicht erfinden kann. Echte Projekte, deine Arbeitsweise, Richtpreise.

Sorg dafür, dass andere über dich sprechen. Bewertungen, Erwähnungen in lokalen Medien, Kundenwebsites oder Verzeichnisse zählen, weil KI-Tools dem, was mehrere Quellen bestätigen, mehr vertrauen als dem, was du selbst sagst.

Prüf die Technik, vor allem die FAQs, die strukturierten Daten und ob deine Website KI-Crawler blockiert, wenn du in ihren Antworten auftauchen willst.

Das sehen wir bei unseren Kundinnen und Kunden. Manchen hat es gereicht, FAQs auf ihrer Website zu ergänzen, um erste Besuche über ChatGPT und andere KI-Tools zu bekommen. Bei anderen hat erst ein neuer oder besserer Blog den Unterschied gemacht. Es hängt stark davon ab, was für ein Unternehmen es ist und was es anbietet, deshalb gibt es kein Rezept für alle.

Was dir niemand versprechen kann

Niemand kann dir garantieren, dass du in ChatGPT auftauchst. Die Antworten ändern sich von Tag zu Tag und hängen davon ab, wie und von wem gefragt wird. Wenn dir jemand „Platz eins in ChatGPT“ verkauft, sei vorsichtig.

Messen lässt sich das bisher nur ungenau. Was du tun kannst: in Google Analytics schauen, wie viele Besuche von chatgpt.com oder perplexity.ai kommen, und ab und zu selbst nach deiner Leistung und deiner Region fragen, um zu sehen, was die Antwort ist.

Und was machst du jetzt?

Nichts Drastisches. Geh deine wichtigsten Seiten mit einer Frage im Kopf durch: Wenn mich jemand genau das fragt, steht die Antwort klar in den ersten Zeilen?

Und dann machst du weiter wie bisher: nützliche Inhalte, eine gepflegte Website und Menschen, die über dich sprechen. Deshalb schreiben wir es auf unseren SEO-Seiten so, SEO · GEO · SEM · KI, weil es für uns ein und dieselbe Arbeit ist, mit ein paar Anpassungen.

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